导读：“鞠式仿妆”走红全网，陆续霸榜各大社交软件，带火了以眼唇为主的“纯欲风”妆容。而近期眼唇彩妆市场疲软，销额持续下滑，“纯欲风”作为规模大、增速快的市场新机会，能否给予市场新的突破点?它的发展现状又如何呢?下面我们将通过美云智数星谋云系统一探究竟。

　　“鞠式仿妆”走红全网，带火以眼唇为主的“纯欲风”妆容

　　数据来源：小红书、B站;统计数据时间：截止至2022年9月15日

　　“鞠式仿妆”来源于内娱女星鞠婧祎，她以超高的美商，从邻家女孩化身为红毯女王。该妆容也被B站、小红书等社交软件的博主纷纷效仿，浏览量分别达到238.8万次和2740.6万次，在内陆各女星中热度最高。

　　“鞠式美学”主要走“纯欲风”路线，其中清纯的眼妆和明艳的唇妆突出了矛盾感与氛围感。该妆容精致又易模仿，掀起了各大博主的模仿和研究热潮，也成了普通女生的“纯欲妆“教科书。

　　眼部彩妆市场持续收缩，但纯欲风眼影表现亮眼

　　➤ 眼部彩妆市场持续收缩，亟需新的增长点

　　眼部彩妆总销额连续两年同比下降，2021年降幅为13.4%，2022年1~8月为3.1%，跌幅较大，整体市场缩紧，需要新的刺激点。

　　眼部彩妆细分品类中，睫毛膏、眉笔/眉粉/眉膏均有所下降;眼影成为唯一销额增长的细分品类，2022年1~8月的增幅高达9.0%，表现亮眼。

　　数据来源：美云智数星谋云，淘宝+天猫;眼妆品类：睫毛膏、眉笔/眉粉/眉膏、眼线、眼影

　　➤ 纯欲风眼妆市场表现亮眼，主要为眼影

　　星谋云【机会洞察】消费偏好机会象限图显示，在眼妆市场中，纯欲风、国潮、中国风更受消费者青睐，不仅市场规模大，增速也相对明显。

　　其中，“纯欲风”销额指数达7.51(均值5.77)，销额同比指数达0.5(均值0.11)，规模大且增速快，是值得把握的市场新机会。纯欲风眼妆的总销额为3212.09万元，其中99.4%来自于眼影，也带动了整体眼影市场的增长。

　　数据来源：美云智数星谋云，淘宝+天猫;眼妆品类：睫毛膏、眉笔/眉粉/眉膏、眼线、眼影，统计数据时间2022年1-8月

　　除了品类和消费偏好，星谋云【机会洞察】板块还支持人群、场景、功效成分、产品特性等多维度的分析，360°洞察市场新增机会。

　　➤ 纯欲风眼影市场品牌集中度较高，GO GO TALES位居榜首

　　纯欲风眼影的市场集中度较大，TOP8品牌占整体销额的66.2%;其中GO GO TALES排名第一，销额占14.2%。

　　数据来源：美云智数星谋云，淘宝+天猫;眼妆品类：睫毛膏、眉笔/眉粉/眉膏、眼线、眼影，统计数据时间：2022年1-8月

　　➤ GO GO TALES旗下口袋魔法眼影凭借极致性价比成爆款第一

　　销额TOP100的纯欲风眼影中有7款属于GO GO TALES，单价均小于50元，说明该品牌布局在大众市场，以数量取胜;品牌旗下的口袋魔法眼影盘销量达14.2万件，稳居榜首。

　　在口袋魔法眼影盘的所有好评中，词频最大的是“好看”，包括外观设计和眼影颜色;其次是“粉质好”，包括不飞粉和粉质细腻，做到了物美价廉。

数据来源：美云智数星谋云，淘宝+天猫；统计数据时间：2022年1-8月

　　唇部彩妆市场疲软，纯欲风唇妆有望成新机会

　　➤ 唇部彩妆市场整体疲软，呈现“轻口红、重唇釉”的发展趋势

　　消费偏好机会象限图唇部彩妆在2022年1~8月的销额为69.5亿元，同比下滑幅度较大，达10.1%，整体市场表现疲软。

　　对比2021年1~8月，将近9%的销额从唇膏/口红转移到了唇彩/唇蜜/唇釉，市场有“轻口红、重唇釉”的发展趋势。

　　数据来源：美云智数星谋云，淘宝+天猫;唇妆品类：唇膏/口红、唇彩/唇蜜/唇釉、唇笔/唇线笔;统计数据时间：2022年1-8月

　　➤ 纯欲风唇妆规模大且增速快，其中唇彩/唇蜜/唇釉份额超9成

　　通过星谋云【机会洞察】探索唇部彩妆市场的消费偏好，同样发现纯欲风表现亮眼，销额指数8.29(均值5.61)，销额同比指数0.5(均值0.22)，规模大且增速快，有望成新机会。

　　星谋云【机会洞察】—— 消费偏好

　　数据来源：美云智数星谋云，淘宝+天猫;唇妆品类：唇膏/口红、唇彩/唇蜜/唇釉、唇笔/唇线笔;统计数据时间：2022年1-8月

　　分品类来看，唇彩/唇蜜/唇釉占纯欲风彩妆的94.31%，市场份额“压倒式”领先于口红。其次镜面唇釉更爱“纯欲风”：销额TOP100的纯欲风唇釉中，有61种属于镜面款。

　　数据来源：美云智数星谋云，淘宝+天猫;唇妆品类：唇膏/口红、唇彩/唇蜜/唇釉、唇笔/唇线笔;统计数据时间：2022年1-8月

　　➤ 纯欲风唇釉TOP5品牌市占超90%，中端市场竞争激烈

　　纯欲风TOP5品牌的市占率高达91.0%，远高于整体市场的54.7%，在热门风格中排名第一，新品牌要进入该赛道需谨慎。

　　价格分布，主要集中在50~100元区间，其次为100~150元，两区间合计占比90.9%，远高于整体，中端市场竞争激烈。

　　数据来源：美云智数星谋云，淘宝+天猫;统计数据时间：2022年1-8月

　　➤ Pink Bear海绵唇釉为纯欲风唇釉主要爆款

　　TOP100的唇釉中，Pink Bear海绵唇釉市占率高达59%，成为纯欲风唇釉的主要爆款。海绵唇釉的月销量上升明显，优惠的活动价、可爱的联名外观都是吸睛卖点。

　　海绵唇釉的产品评价以“颜色好看”为主，无论是镜面款还是哑光款的配色，该爆品都抓住了年轻女性的需求与喜好。

　　数据来源：美云智数星谋云，淘宝+天猫;统计数据时间：2022年1-8月

　　随着国际大牌的持续发力与国产品牌的快速崛起，彩妆市场的竞争日益激烈。“纯欲风”市场蕴含着较大的潜力和生命力，是值得关注的新机会。但值得注意的是，纯欲风眼妆和唇妆的市场集中度都较高，新品牌在进入需要谨慎考虑。