家电行业是我国国民经济重要的支柱性产业，近年来持续“承重”：国内外疫情不断、地产红利消退、原材料价格上涨、国民消费意愿减退等多种因素叠加，家电行业增长乏力并进入存量阶段。在家电行业大环境持续遇冷的情况下，集成灶品类上半年逆势增长，星谋云大数据带你揭晓品类增长奥秘。

　　要点抢先知

　　♦ 行业趋势：2022年上半年集成灶行业在天猫和京东平台销额同比增长3.1%，受原材料价格上涨等影响，均价呈上升趋势。

　　♦ 品牌格局：TOP10品牌销额份额达70%，且同比去年增加4.8%，集中度进一步提升。火星人和亿田销额份额领先，TOP5品牌优势明显，6-10名销额接近竞争激烈。

　　♦ 品类机会：行业主销价格向上调整，10000元以上销额增长明显，产品高端化趋势明显。产品款式结构从消毒柜款和蒸箱款向蒸烤一体和蒸烤独立款式调整。

　　上半年厨电市场承压，集成灶逆势领跑

　　受国内外疫情反复、全球政治经济不稳等因素影响，整体经济增长放缓，1-7月社会消费品零售总额下滑0.2%。收入减少，市场预期下降，消费者信心持续下降，消费意愿降低。

　　经过40多年的高速发展，传统大厨电市场趋于成熟，进入存量时代。2022上半年，受房地产市场整体下行态势影响，厨电市场承压。据全国家用电器信息工业中心数据显示，传统厨电品类增长乏力，热水器、水家电、油烟机和燃气灶零售额同比下滑10%以上。

　　但新兴品类销售表现亮眼，成为行业发展新机遇。集成灶和洗碗机国内零售额分别增长16.9%和8.9%。当前厨电市场出现集成化、智能化、整装化等几大趋势，而集成灶正中下怀，逆势领跑。

　　集成灶作为新兴品类，大体积且单价高，消费者更多选择线下购买。据公开数据显示，集成灶线下零售占65%。但在疫情等影响下，用户消费习惯慢慢往线上迁移，集成灶线上电商市场也表现不俗。星谋云数据显示，集成灶行业天猫和京东平台2022年上半年销额达29.1亿元，同比增长3.1%;受原材料价格上涨等影响，均价呈上升趋势。

　　但上半年618大促结束后，7月、8月集成灶市场销额均出现一定程度回落，受此影响，2022年1-8月集成灶行业销额达36亿元，累计同比反而略有下滑。下半年，房地产市场有传统的“金九银十”、双十一大促也将来临，集成灶市场能否延续上半年的增长趋势，还有待观察。

　　线上市场品牌集中度高，马太效应明显

　　集成灶品类TOP10品牌销额份额达70%，且同比去年增加4.8%，集中度进一步提升。火星人和亿田销额份额领先，TOP5品牌优势明显，6-10名销额接近竞争激烈。帅丰快速发展，销额同比高达77%，其次是美大和森歌。长虹和奥田销额同比下滑较多。从销额份额看，TOP3品牌销额份额已超45%，亿田、森歌、帅丰和美大份额均有2%以上的增长，品牌马太效应明显。

　　产品高端化趋势明显，蒸烤类更受欢迎

　　作为高度集成厨电代表，集成灶品牌也在不断优化产品性能、功能等，提高产品竞争力。基于消费者对产品更高品质的追求和原材料上涨等大环境影响，行业主销价格段向上调整，产品高端化趋势明显。星谋云数据显示，行业主销价格段在10000-15000元。产品在5000元以下产品销额同比下滑严重，10000元以上价格段销额同比增长明显，其中10000-12000元价格段销额份额同比增长最多。

　　目前蒸烤一体款集成灶占据了55.6%的市场，其次是消毒柜款和蒸烤独立款。从不同款式的销额占比变化看，线上集成灶产品正在经历从消毒柜款和蒸箱款向蒸烤一体和蒸烤独立款的结构调整。消毒柜款和蒸箱款是最早出现的集成灶款式，但功能相对单一，而同时具备蒸烤功能的蒸烤类集成灶更符合集成多元功能的产品定位，从而获得消费者的青睐。

　　对电商用户评论进行分析，我们发现用户对产品价格、包装/产品完整度和发货速度等差评最多。集成灶产品体积大，产品易出现破损和磕碰，对包装和物流运输要求较高。作为功能高度集成产品，价格偏高是正常现象，消费者虽然认为产品不便宜，但性价比不错、使用方便。

　　厨电市场集成化、高端化趋势明显，集成灶市场发展潜力不可忽视，传统厨电巨头老板、方太、华帝闻声而动，加入战局，长虹、美的、苏泊尔等家电巨头也在陆续推出集成灶新品。多品牌入局，竞争格局被刷新，行业渗透率有望进一步提升，行业如何走向，我们拭目以待!