在后疫情时代，国民消费意愿都大幅下降，大多行业都呈现低迷状态，手机市场也不例外。2022年上半年手机行业出货量就已下跌21.7%，持续下沉的交易数据给品牌带来了巨大的压力。在此状态下，品牌应该坚持深耕还是寻求新的品类机会?在手机市场低迷的状态下，是谁在增长?新的增长点是3C、IOT还是家电?

　　8月25日，美的资深数据分析师管建平，为我们分享了《中国手机出货量或跌至10年来最低，品牌如何破局?》，通过数据分析探索手机行业趋势、挖掘行业潜在增长点，为品牌找到市场新机会!

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　　要点抢先知

　　♦ 行业整体趋势，2022年上半年国内市场手机总体出货量累计1.36亿部(同比：-21.7%)，上新机款数仍保持增长;国内用户换机周期由2019年的24.3月延长至2021年的27.1月;线上(天猫+京东)销量同比下滑超6%。

　　♦ 行业增长赛道，荣耀上半年同比增幅较大，荣耀60等助力实现市场逆转;2000-3000和5000+价位市场增长迅速;电竞类和折叠屏手机表现亮眼;6.6英寸以上、1080P FHD+、快充成为主流。

　　♦ 品类布局与机会，手机头部品牌如小米、华为、OPPO等大力跨行业布局，平板电视和智能手表尤显亮眼。

　　史上最热夏天，手机遇“冷”?

　　2022上半年，国内手机市场再度陷入萎靡。

　　据中国信通院数据，1-6月,国内市场手机总体出货量累计1.36亿部，同比下降21.7%。今年1-5月，国内手机出货量同比均呈下滑，3、4月受疫情等影响下滑幅度达到30~40%，6月出货量同比有所提升，但预期全年仍不乐观。但从上市新机款数看，上半年同比保持增长。由此可见，出货量下滑非新机少造成，且新机的增长加剧市场竞争程度。

　　星谋云数据显示，在线上(天猫+京东)市场，手机销量同比呈下滑态势(-6.07%)，销额略有上升(+1.47%)。在TOP10品牌中，苹果稳居首位，其销额遥遥领先，国内品牌表现不佳。

　　市场低迷之下，谁在增长?

　　尽管国内手机市场遇冷，但仍有黑马不断涌现，星谋云从品牌、价位段、细分品类等角度切入，深入洞察手机市场的高增长点，为其增长注入活力。

　　➤ 高增品牌

　　2021年下半年荣耀仍处于负增长的不利局面，2021年12月荣耀60、X30的上线，帮助荣耀实现同比84.8%的大幅增长。

　　星谋云分析，荣耀60在品牌、价格、性能、颜值、营销和口碑等方面，均有较高的表现和作为，因此获得较好的市场认可和回报。

　　➤ 高增价位段

　　近年来各品牌逐渐提升价格，低端手机渐少，消费者对于价格接受度也不断提升，2000元以内中低价位销额同比下滑，消费者购机价位走高，带动2000-3000元价位销额提升。

　　3000-5000元价位段同比下滑明显，表明国内品牌中高端之路仍未见明显成效。此部分消费者可能分别向上和向下兼容，促使5000元以上高端市场销额同比提升明显。

　　➤ 高增细分品类

　　老年机、学生机、拍照、女性及商务等手机细分市场同比均有所下滑，在手机产品同质化较为严重的情况下，各细分市场整体表现不佳;但电竞类、折叠屏类手机，上半年销额同比较高，取得较好的市场表现。

　　3C、IoT还是家电，新的增长点在哪?

　　除垂类赛道内部竞争外，跨行业布局成为各手机头部品牌竞争的新机会点。

　　各品牌主要布局数码配件、平板电脑、智能穿戴、音频设备、智能家居等行业。其中，小米品类布局最为广泛，在家电领域的布局尤甚;其次是华为、OPPO、苹果等。

　　在跨行业市场(3C、IoT)中，星谋云数据显示，平板电视、平板电脑等销额较高，且保持同比正增长;其次蓝牙耳机、智能手表同样保持增长;网络摄像机、投影仪等增速较快。

　　后疫情时代，国民的消费意愿下降，多数行业都显低迷。纵观2022上半年国内手机市场，销额和销量显露疲惫之势，但各大手机品牌逆势而上，寻找新机，不止于研发手机新品，还跨行业向外扩张，拓宽产品线，稳固品牌力。

　　下半年多个手机品牌将发布新品，在消费市场低迷、换机周期延长的情况下，新品是否能够迎合消费者需求，洞悉消费者习惯，戳中消费者痛点，提高消费意愿，来扭转上半年低迷的态势呢?