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星谋云|“风口上”的新能源汽车,到底香在哪?

  • 分类:行业动态

  • 来源:

  • 发布时间:2021-06-02

石油,堪称“工业的血脉”。中国石油消费量 2010 年4.4 亿吨,2019 年为6.6 亿吨,对外依存度从54% 增长到了71% ,俨然全球原油进口大国。2017年数据统计,交通石油消费占比达 48%。如此重要血脉,却始终被人“卡着脖子”,新能源汽车可谓大势所趋。

汽车行业变革已至,史无前例的高速新赛道拉开序幕。一时间,“满城尽是特斯拉”,造车新势力头部“四小龙”风光无限:蔚来获得国资驰援;理想、小鹏相继赴美上市;威马融资100亿拟登陆科创板……根据中汽协数据显示,新能源汽车2020年产销分别完成136.6万辆和136.7万辆,同比增长7.5%和10.9%。

无论是国家造车队,还是互联网科技新秀,“造车新势力”不断挑动着传统行业的神经,新能源生态扑面而来。这是一个“开卷考试的时代”,提早知道答题,提早布局新业态。

行业篇:逆势增长的新能源汽车

在汽车行业大变革的当下,2017年起乘用车整体市场逐渐趋于饱和,整体销量同比下降。而中国作为全球最大的新能源车市场,新能源车销量在2016-2020年整体呈现波动增长趋势。

由于政策补贴大幅度下降,并受排放标准切换等政策影响,在新能源汽车热浪之下,2019年新能源车的销量第一次出现了负增长,好在2020年逆势翻盘,销量同比增长13.3%。

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另外,近些年在政策支持下,公共充电桩规模不断增长,截止至2020年底,已有80.7万个公共充电桩接入完毕。公共充电基础设施的进一步完善以及充电模块价格的下降,为新能源汽车的使用和推广创造了更为便利的外部条件。

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用户篇:谁在为新能源汽车买单

➤ 特点一:居住在北、上、广

据美云智数星谋云监测的数据显示,新能源汽车用户已遍布全国各地,其中广东、北京、上海的新能源汽车用户数量位居前三,占所有新能源汽车用户的40.9%。与新能源车对比,燃油车用户主要分布在广东、江苏、山东,占所有燃油车用户的28.2%。美云智数·星谋云3.jpg

➤ 特点二:通勤社畜、宝爸宝妈、剁手党

美云智数星谋云发现,用户在考虑到新能源汽车续航能力与燃油车相比仍有一定差距,因此选择购买新能源汽车时,更多将新能源汽车用于“上下班、接送小孩、购物”等短距离旅途。

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➤ 特点三:颜值主义者

在汽车论坛中发布的内容中,美云智数星谋云数据显示,新能源汽车用户对“整体外观”关注度最高,毕竟外观决定了车子的吸睛程度,同时用户对 “内饰风格”好感度最高,这显示出新能源汽车用户普遍对颜值较为关注。

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品牌篇:新车型“软硬”兼施,抢占用户关注度

目前已有140+个品牌车企陆续参与到新能源汽车市场竞争中,同时各车企纷纷打造和推出新车型,力求在新能源汽车市场中分一杯羹。从2021年一季度销售情况看,各新能源车型按照销售价格可大致分为3个阵营:

1)10万以内:宏光MINI EV销量遥遥领先;

2)10-20万区间:AION S销量较高,比亚迪D1紧跟其后;

3)20-50万区间:特斯拉MODEL 3和MODEL Y排行前列,造车新势力迎头赶上,同时上海国际车展中出现了极氪001、福特Mustang Mach-E、智己L7、极狐阿尔法S等新车型,使得汽车新能源市场竞争越发激烈。

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为“抢滩”新能源市场,不管是国有品牌还是合资品牌,新车型是各家吸睛的底牌:福特Mustang Mach-E、大众ID.4、宝马iX3等合资品牌新车型,以品牌认可度作为亮点吸睛;极氪001、极狐阿尔法S、智己L7等国有品牌,则以续航里程长作为突破点吸引用户,并在造型、用户体验上进一步以技术创新吸引用户。

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➤ “不妥协”的特斯拉

通过美云智数星谋云对于汽车用户舆情的监测和分析中发现,在特斯拉品牌的1-3月汽车用户舆情中,用户提及最多的关键词集中在“失控、黑屏、刹车失灵、刹不住”等汽车质量问题上。

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而这些汽车质量问题,在今年4月19日上海国际车展,一位身穿印有“刹车失灵”T恤衫的女车主站上特斯拉车顶维权,而彻底暴露在众人视野之中,自此特斯拉品牌的用户关注度和负面率随之爆发并快速增长。

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除了用户关注度快速增长外,美云智数星谋云数据还发现,媒体报道数量同样也极速递增,截止至4月30日,媒体主体报道数已经超过41.6万篇,内容主要围绕“特斯拉刹车失灵”等质量投诉问题,媒体报道负面率高达24.7%。

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另外,在“4·19特斯拉车主维权事件”发生的当天,特斯拉股票跌幅为3.4%。在今年一季度业绩超预期的情况下,特斯拉股票仍然出现下跌,这是否与维权事件有关联呢?“不妥协”的特斯拉,未来又将何去何从?

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➤ “亲民神车”五菱mini

同样在上海国际车展中,有人欢喜有人愁,相比特斯拉,五菱宏光则是风光无限,趁热打铁展出了首款敞篷车MINI EVCABRIO,其股票一度上涨7.06%。其实自2020年8月上市之后,五菱宏光MINIEV一直蝉联销量冠军。2021年3月销量达到3.97万辆,环比增长97.08%。

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在MINI EV热销的背后,是五菱宏光通过大数据精准锁定了用户的需求。美云智数星谋云数据发现,用户在MINI EV的评论中所提及到“神车”、“价格便宜”、“空间大”、“性价比高”等关键词,正是其吸引用户的绩优特质。

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同时,五菱宏光把MINI EV当成快消品来进行营销,利用小红书等社交媒体,通过KOL/KOC推广、西太湖国界音乐节、成都的“CEA潮流文化展”、改装车展等深入到年轻人群体当中的跨界营销活动,一举打破老年人代步车的刻板印象,将MINI EV打造成新一代时尚亲民神车。

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虽说新能源汽车的江湖,几家欢喜几家愁,但整体趋势上而言,新能源汽车是趋势使然。今年1月,国务院办公厅印发《新能源汽车产业发展规划》,提出到2025年新能源汽车新车销量,达到汽车新车总销量的20%左右;2035年公共领域用车全面电动化,燃料电池汽车实现商业化应用。所当乘者势也!不可失者时也!

以上数据观察

皆来源于美云智数星谋云

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